解决方案

回归到最根本的问题 — 在强势的凯悦母品牌下，为凯悦嘉轩建立更为轻松，且不失精致的品牌形象。以策略为引导，我们从策略、主视觉设计、传播、装置艺术的设计，为凯悦嘉轩在母品牌识别体系下的专属品牌系统，传达出轻奢、商务、可亲近的品牌个性。值得注意的是，考虑到第一家凯悦嘉轩是在南方闷热的城市—深圳，而凯悦主色是偏深色的紫色调，为了带给商务旅途中的消费者舒适、愉悦的视觉感受，我们选取了母品牌色系中另一个蓝色作为户外广告主色。而在语言本土化上，我们对经常出差的商务人士进行了深刻的理解，运用了更为平实且直白的文字，将凯悦嘉轩的9大针对商旅的特色简言概括。与此同时，除了对来自总部的传播物料进行本土化创作，我们还进行了全方位的延展，从平面、视频，到立体装置和车身创意。

结果

第一家凯悦嘉轩的推出得到了热烈的反响，在消费者脑海中建立了凯悦嘉轩“中高端商旅”的形象，同时赋予了品牌鲜明区别于母品牌的友善、便捷、精致的形象。之后，我们为凯悦嘉轩第二家店——深圳机场店的开幕传播提供了创意。

背景

基于全球化发展策略，为了继续扩大在中国的品牌版图，凯悦酒店集团推出了凯悦嘉轩酒店，第一家店在深圳东门成功开业。凯悦嘉轩是专门为繁忙的商务旅客、常旅客提供的中高端精选酒店品牌。凯悦嘉轩酒店融风尚的设计、实用的便利设施、前沿的科技、有效的服务于一体，在美国《Business Travel News》2013年连锁酒店调查中蝉联精选酒店第一。凯悦委托 BEAMY 负责凯悦嘉轩在大中华地区的品牌策略、主视觉创意设计和电视广告运用，以及凯悦嘉轩深圳东门店的盛大开幕活动。

挑战

在美国如此成功的凯悦嘉轩来到中国，所面对的中国商旅市场更为复杂。商旅酒店市场，已基本定格，被本土酒店品牌以及国际酒店品牌瓜分，市场拥挤且进入市场的突破口变窄。母品牌的高端、奢华的形象深入消费者脑海，母品牌过于强势，对凯悦嘉轩建立中高档商旅的品牌印象有一定程度的阻碍。

工作内容 

中文品牌识别系统、开幕活动传播概念、主视觉、创意&艺术指导、平面设计、文案、3D 插画设计

背景

基于全球化发展策略，为了继续扩大在中国的品牌版图，凯悦酒店集团推出了凯悦嘉轩酒店，第一家店在深圳东门成功开业。凯悦嘉轩是专门为繁忙的商务旅客、常旅客提供的中高端精选酒店品牌。凯悦嘉轩酒店融风尚的设计、实用的便利设施、前沿的科技、有效的服务于一体，在美国《Business Travel News》2013年连锁酒店调查中蝉联精选酒店第一。凯悦委托 BEAMY 负责凯悦嘉轩在大中华地区的品牌策略、主视觉创意设计和电视广告运用，以及凯悦嘉轩深圳东门店的盛大开幕活动。

挑战

在美国如此成功的凯悦嘉轩来到中国，所面对的中国商旅市场更为复杂。商旅酒店市场，已基本定格，被本土酒店品牌以及国际酒店品牌瓜分，市场拥挤且进入市场的突破口变窄。母品牌的高端、奢华的形象深入消费者脑海，母品牌过于强势，对凯悦嘉轩建立中高档商旅的品牌印象有一定程度的阻碍。

解决方案

回归到最根本的问题 — 在强势的凯悦母品牌下，为凯悦嘉轩建立更为轻松，且不失精致的品牌形象。以策略为引导，我们从策略、主视觉设计、传播、装置艺术的设计，为凯悦嘉轩在母品牌识别体系下的专属品牌系统，传达出轻奢、商务、可亲近的品牌个性。值得注意的是，考虑到第一家凯悦嘉轩是在南方闷热的城市—深圳，而凯悦主色是偏深色的紫色调，为了带给商务旅途中的消费者舒适、愉悦的视觉感受，我们选取了母品牌色系中另一个蓝色作为户外广告主色。而在语言本土化上，我们对经常出差的商务人士进行了深刻的理解，运用了更为平实且直白的文字，将凯悦嘉轩的9大针对商旅的特色简言概括。与此同时，除了对来自总部的传播物料进行本土化创作，我们还进行了全方位的延展，从平面、视频，到立体装置和车身创意。

结果

第一家凯悦嘉轩的推出得到了热烈的反响，在消费者脑海中建立了凯悦嘉轩“中高端商旅”的形象，同时赋予了品牌鲜明区别于母品牌的友善、便捷、精致的形象。之后，我们为凯悦嘉轩第二家店——深圳机场店的开幕传播提供了创意。

背景

基于全球化发展策略，为了继续扩大在中国的品牌版图，凯悦酒店集团推出了凯悦嘉轩酒店，第一家店在深圳东门成功开业。凯悦嘉轩是专门为繁忙的商务旅客、常旅客提供的中高端精选酒店品牌。凯悦嘉轩酒店融风尚的设计、实用的便利设施、前沿的科技、有效的服务于一体，在美国《Business Travel News》2013年连锁酒店调查中蝉联精选酒店第一。凯悦委托 BEAMY 负责凯悦嘉轩在大中华地区的品牌策略、主视觉创意设计和电视广告运用，以及凯悦嘉轩深圳东门店的盛大开幕活动。

挑战

在美国如此成功的凯悦嘉轩来到中国，所面对的中国商旅市场更为复杂。商旅酒店市场，已基本定格，被本土酒店品牌以及国际酒店品牌瓜分，市场拥挤且进入市场的突破口变窄。母品牌的高端、奢华的形象深入消费者脑海，母品牌过于强势，对凯悦嘉轩建立中高档商旅的品牌印象有一定程度的阻碍。

解决方案

回归到最根本的问题 — 在强势的凯悦母品牌下，为凯悦嘉轩建立更为轻松，且不失精致的品牌形象。以策略为引导，我们从策略、主视觉设计、传播、装置艺术的设计，为凯悦嘉轩在母品牌识别体系下的专属品牌系统，传达出轻奢、商务、可亲近的品牌个性。值得注意的是，考虑到第一家凯悦嘉轩是在南方闷热的城市—深圳，而凯悦主色是偏深色的紫色调，为了带给商务旅途中的消费者舒适、愉悦的视觉感受，我们选取了母品牌色系中另一个蓝色作为户外广告主色。而在语言本土化上，我们对经常出差的商务人士进行了深刻的理解，运用了更为平实且直白的文字，将凯悦嘉轩的9大针对商旅的特色简言概括。与此同时，除了对来自总部的传播物料进行本土化创作，我们还进行了全方位的延展，从平面、视频，到立体装置和车身创意。 

结果

第一家凯悦嘉轩的推出得到了热烈的反响，在消费者脑海中建立了凯悦嘉轩“中高端商旅”的形象，同时赋予了品牌鲜明区别于母品牌的友善、便捷、精致的形象。之后，我们为凯悦嘉轩第二家店——深圳机场店的开幕传播提供了创意。