解决方案
面对2个艰巨的任务,同时也是挑战。首先,我们选择理清这次产品上市的根本目的以及最核心需要解决的问题。作为飞利浦的重磅新品,“钢琴”系列不单单是以“重磅”产品的角色出现,更是为飞利浦品牌注入年轻、摩登性格的策略性产品。因此,我们清晰定义了目标受众,从他们对家的需求,以及灯对他们日常生活和情感上的影响进行深入研究。定义了灯之于年轻人来说,是一个温暖的家不可或缺并且非常重要的元素,结合产品的可自由调节的特点,将产品与家生活融合在一起,带出飞利浦钢琴系列见证每个温暖惬意时刻。值得注意的是,我们没有直白的去表达产品功能特点,而是将产品在家的场景中,通过日常熟悉的场景,软性地传播产品的功能,让消费者浸入式的体验,“钢琴”系列带给家生活的不同。整套场景式创意,从平面、视频,到立体橱窗展示和陈列规范,从2D到4D,进行了完整的延展。
结果
帮助飞利浦“钢琴”系列在亚洲创造了热销缺货的销售纪录,并且整套创意被收入飞利浦总部,应用到亚洲以外的国家。点击观看视屏。
背景
飞利浦一直引领全球家居灯具设计风潮和流行趋势;每年都会推出一至两款最重磅新品,并且屡屡斩获国际至高设计奖项,2015年,“钢琴”系列伴随著飞利浦设计部成立90 周年之际惊艳问世。“钢琴”系列的设计灵感来源于钢琴的黑白琴键。黑白相间的纯粹之色,简洁明快的流畅线条,摒弃了一切多余的设计元素,体现了“极简主义”的精髓。为崇尚“现代简约”生活方式的都市人量身打造。PHILIPS Global 最终选择了既了解亚洲尤其中国市场、文化、消费者又有丰富国际合作经验的 BEAMY 负责“钢琴”系列亚洲上市广告活动。
挑战
灯具市场几乎饱和,创意灯具层出不穷,对于传统巨头企业飞利浦来说,“钢琴”这个系列产品拥有2个艰巨的任务。
- 给飞利浦品牌注入年轻、摩登的元素,吸引更多年轻消费者。
- 传达出产品的科技和创新。
背景
飞利浦一直引领全球家居灯具设计风潮和流行趋势;每年都会推出一至两款最重磅新品,并且屡屡斩获国际至高设计奖项,2015年,“钢琴”系列伴随著飞利浦设计部成立90 周年之际惊艳问世。“钢琴”系列的设计灵感来源于钢琴的黑白琴键。黑白相间的纯粹之色,简洁明快的流畅线条,摒弃了一切多余的设计元素,体现了“极简主义”的精髓。为崇尚“现代简约”生活方式的都市人量身打造。PHILIPS Global 最终选择了既了解亚洲尤其中国市场、文化、消费者又有丰富国际合作经验的 BEAMY 负责“钢琴”系列亚洲上市广告活动。
挑战
灯具市场几乎饱和,创意灯具层出不穷,对于传统巨头企业飞利浦来说,“钢琴”这个系列产品拥有2个艰巨的任务。
- 给飞利浦品牌注入年轻、摩登的元素,吸引更多年轻消费者。
- 传达出产品的科技和创新。
工作内容
传播策略、传播概念、主视觉设计、创意 & 美术指导、平面设计、文案、视频制作、摄影、店内橱窗设计& 规范
解决方案
面对2个艰巨的任务,同时也是挑战。首先,我们选择理清这次产品上市的根本目的以及最核心需要解决的问题。作为飞利浦的重磅新品,“钢琴”系列不单单是以“重磅”产品的角色出现,更是为飞利浦品牌注入年轻、摩登性格的策略性产品。因此,我们清晰定义了目标受众,从他们对家的需求,以及灯对他们日常生活和情感上的影响进行深入研究。定义了灯之于年轻人来说,是一个温暖的家不可或缺并且非常重要的元素,结合产品的可自由调节的特点,将产品与家生活融合在一起,带出飞利浦钢琴系列见证每个温暖惬意时刻。值得注意的是,我们没有直白的去表达产品功能特点,而是将产品在家的场景中,通过日常熟悉的场景,软性地传播产品的功能,让消费者浸入式的体验,“钢琴”系列带给家生活的不同。整套场景式创意,从平面、视频,到立体橱窗展示和陈列规范,从2D到4D,进行了完整的延展。
结果
帮助飞利浦“钢琴”系列在亚洲创造了热销缺货的销售纪录,并且整套创意被收入飞利浦总部,应用到亚洲以外的国家。点击观看视屏。
背景
飞利浦一直引领全球家居灯具设计风潮和流行趋势;每年都会推出一至两款最重磅新品,并且屡屡斩获国际至高设计奖项,2015年,“钢琴”系列伴随著飞利浦设计部成立90 周年之际惊艳问世。“钢琴”系列的设计灵感来源于钢琴的黑白琴键。黑白相间的纯粹之色,简洁明快的流畅线条,摒弃了一切多余的设计元素,体现了“极简主义”的精髓。为崇尚“现代简约”生活方式的都市人量身打造。PHILIPS Global 最终选择了既了解亚洲尤其中国市场、文化、消费者又有丰富国际合作经验的 BEAMY 负责“钢琴”系列亚洲上市广告活动。
挑战
灯具市场几乎饱和,创意灯具层出不穷,对于传统巨头企业飞利浦来说,“钢琴”这个系列产品拥有2个艰巨的任务。
- 给飞利浦品牌注入年轻、摩登的元素,吸引更多年轻消费者。
- 传达出产品的科技和创新。
解决方案
面对2个艰巨的任务,同时也是挑战。首先,我们选择理清这次产品上市的根本目的以及最核心需要解决的问题。作为飞利浦的重磅新品,“钢琴”系列不单单是以“重磅”产品的角色出现,更是为飞利浦品牌注入年轻、摩登性格的策略性产品。因此,我们清晰定义了目标受众,从他们对家的需求,以及灯对他们日常生活和情感上的影响进行深入研究。定义了灯之于年轻人来说,是一个温暖的家不可或缺并且非常重要的元素,结合产品的可自由调节的特点,将产品与家生活融合在一起,带出飞利浦钢琴系列见证每个温暖惬意时刻。值得注意的是,我们没有直白的去表达产品功能特点,而是将产品在家的场景中,通过日常熟悉的场景,软性地传播产品的功能,让消费者浸入式的体验,“钢琴”系列带给家生活的不同。整套场景式创意,从平面、视频,到立体橱窗展示和陈列规范,从2D到4D,进行了完整的延展。
结果
帮助飞利浦“钢琴”系列在亚洲创造了热销缺货的销售纪录,并且整套创意被收入飞利浦总部,应用到亚洲以外的国家。点击观看视屏。
飞利浦钢琴系列上市 / 大中华、韩国、东南亚、大洋洲
工作内容
传播策略、传播概念、主视觉设计、创意 & 美术指导、平面设计、文案、视频制作、
摄影、店内橱窗设计& 规范
