解决方案

面对2个艰巨的任务，同时也是挑战。首先，我们选择理清这次产品上市的根本目的以及最核心需要解决的问题。作为飞利浦的重磅新品，“钢琴”系列不单单是以“重磅”产品的角色出现，更是为飞利浦品牌注入年轻、摩登性格的策略性产品。因此，我们清晰定义了目标受众，从他们对家的需求，以及灯对他们日常生活和情感上的影响进行深入研究。定义了灯之于年轻人来说，是一个温暖的家不可或缺并且非常重要的元素，结合产品的可自由调节的特点，将产品与家生活融合在一起，带出飞利浦钢琴系列见证每个温暖惬意时刻。值得注意的是，我们没有直白的去表达产品功能特点，而是将产品在家的场景中，通过日常熟悉的场景，软性地传播产品的功能，让消费者浸入式的体验，“钢琴”系列带给家生活的不同。整套场景式创意，从平面、视频，到立体橱窗展示和陈列规范，从2D到4D，进行了完整的延展。

结果

帮助飞利浦“钢琴”系列在亚洲创造了热销缺货的销售纪录，并且整套创意被收入飞利浦总部，应用到亚洲以外的国家。点击观看视屏。

背景

飞利浦一直引领全球家居灯具设计风潮和流行趋势；每年都会推出一至两款最重磅新品，并且屡屡斩获国际至高设计奖项，2015年，“钢琴”系列伴随著飞利浦设计部成立90 周年之际惊艳问世。“钢琴”系列的设计灵感来源于钢琴的黑白琴键。黑白相间的纯粹之色，简洁明快的流畅线条，摒弃了一切多余的设计元素，体现了“极简主义”的精髓。为崇尚“现代简约”生活方式的都市人量身打造。PHILIPS Global 最终选择了既了解亚洲尤其中国市场、文化、消费者又有丰富国际合作经验的 BEAMY 负责“钢琴”系列亚洲上市广告活动。

挑战

灯具市场几乎饱和，创意灯具层出不穷，对于传统巨头企业飞利浦来说，“钢琴”这个系列产品拥有2个艰巨的任务。

• 给飞利浦品牌注入年轻、摩登的元素，吸引更多年轻消费者。
• 传达出产品的科技和创新。

背景

飞利浦一直引领全球家居灯具设计风潮和流行趋势；每年都会推出一至两款最重磅新品，并且屡屡斩获国际至高设计奖项，2015年，“钢琴”系列伴随著飞利浦设计部成立90 周年之际惊艳问世。“钢琴”系列的设计灵感来源于钢琴的黑白琴键。黑白相间的纯粹之色，简洁明快的流畅线条，摒弃了一切多余的设计元素，体现了“极简主义”的精髓。为崇尚“现代简约”生活方式的都市人量身打造。PHILIPS Global 最终选择了既了解亚洲尤其中国市场、文化、消费者又有丰富国际合作经验的 BEAMY 负责“钢琴”系列亚洲上市广告活动。

挑战

灯具市场几乎饱和，创意灯具层出不穷，对于传统巨头企业飞利浦来说，“钢琴”这个系列产品拥有2个艰巨的任务。

• 给飞利浦品牌注入年轻、摩登的元素，吸引更多年轻消费者。
• 传达出产品的科技和创新。

工作内容 

传播策略、传播概念、主视觉设计、创意 & 美术指导、平面设计、文案、视频制作、摄影、店内橱窗设计& 规范

解决方案

面对2个艰巨的任务，同时也是挑战。首先，我们选择理清这次产品上市的根本目的以及最核心需要解决的问题。作为飞利浦的重磅新品，“钢琴”系列不单单是以“重磅”产品的角色出现，更是为飞利浦品牌注入年轻、摩登性格的策略性产品。因此，我们清晰定义了目标受众，从他们对家的需求，以及灯对他们日常生活和情感上的影响进行深入研究。定义了灯之于年轻人来说，是一个温暖的家不可或缺并且非常重要的元素，结合产品的可自由调节的特点，将产品与家生活融合在一起，带出飞利浦钢琴系列见证每个温暖惬意时刻。值得注意的是，我们没有直白的去表达产品功能特点，而是将产品在家的场景中，通过日常熟悉的场景，软性地传播产品的功能，让消费者浸入式的体验，“钢琴”系列带给家生活的不同。整套场景式创意，从平面、视频，到立体橱窗展示和陈列规范，从2D到4D，进行了完整的延展。

结果

帮助飞利浦“钢琴”系列在亚洲创造了热销缺货的销售纪录，并且整套创意被收入飞利浦总部，应用到亚洲以外的国家。点击观看视屏。

背景

飞利浦一直引领全球家居灯具设计风潮和流行趋势；每年都会推出一至两款最重磅新品，并且屡屡斩获国际至高设计奖项，2015年，“钢琴”系列伴随著飞利浦设计部成立90 周年之际惊艳问世。“钢琴”系列的设计灵感来源于钢琴的黑白琴键。黑白相间的纯粹之色，简洁明快的流畅线条，摒弃了一切多余的设计元素，体现了“极简主义”的精髓。为崇尚“现代简约”生活方式的都市人量身打造。PHILIPS Global 最终选择了既了解亚洲尤其中国市场、文化、消费者又有丰富国际合作经验的 BEAMY 负责“钢琴”系列亚洲上市广告活动。 

挑战

灯具市场几乎饱和，创意灯具层出不穷，对于传统巨头企业飞利浦来说，“钢琴”这个系列产品拥有2个艰巨的任务。

• 给飞利浦品牌注入年轻、摩登的元素，吸引更多年轻消费者。
• 传达出产品的科技和创新。

解决方案

面对2个艰巨的任务，同时也是挑战。首先，我们选择理清这次产品上市的根本目的以及最核心需要解决的问题。作为飞利浦的重磅新品，“钢琴”系列不单单是以“重磅”产品的角色出现，更是为飞利浦品牌注入年轻、摩登性格的策略性产品。因此，我们清晰定义了目标受众，从他们对家的需求，以及灯对他们日常生活和情感上的影响进行深入研究。定义了灯之于年轻人来说，是一个温暖的家不可或缺并且非常重要的元素，结合产品的可自由调节的特点，将产品与家生活融合在一起，带出飞利浦钢琴系列见证每个温暖惬意时刻。值得注意的是，我们没有直白的去表达产品功能特点，而是将产品在家的场景中，通过日常熟悉的场景，软性地传播产品的功能，让消费者浸入式的体验，“钢琴”系列带给家生活的不同。整套场景式创意，从平面、视频，到立体橱窗展示和陈列规范，从2D到4D，进行了完整的延展。 

结果

帮助飞利浦“钢琴”系列在亚洲创造了热销缺货的销售纪录，并且整套创意被收入飞利浦总部，应用到亚洲以外的国家。点击观看视屏。